Der Welttourismustag 2024 zielt mit dem Motto „Tourism and Peace“ darauf ab, die Verbindung zwischen Tourismus und Friedensförderung zu betrachten. Es soll hervorgehoben werden, wie Reisen, kultureller Austausch und nachhaltige Tourismuspraktiken zur Konfliktlösung, Versöhnung und Förderung des Friedens weltweit beitragen können. Das georgische Wort ,,Stumari‘‘ bedeutet ,,Gast‘‘ und hebt die Gastfreundschaft des Landes hervor, in dessen Hauptstadt Tiflis der diesjährige World Tourism Day stattfindet. Durch den Austausch von Akteur*innen aus verschiedenen Sektoren und Disziplinen soll die Konferenz innovative Ideen, Strategien und Kooperationen entwickeln, um die transformative Kraft des Tourismus beim Brückenbauen, Fördern des Dialogs und der Friedens- und Versöhnungsarbeit zu nutzen.
Der Welttourismustag findet seit 1980 jedes Jahr am 27. September statt. Dieses Datum markiert den Jahrestag der Verabschiedung der Statuten der Organisation im Jahr 1970, die den Weg für die Gründung der Welttourismusorganisation (UNWTO) fünf Jahre später ebnete.